在当今时代，创意对于每一位内容创作者而言都是至关重要的宝藏，无论是撰写文案、设计图案，还是编写视频脚本，创意都是驱动作品生命力的核心。独具匠心的创意之作，不仅能够深刻触动读者的心灵，吸引他们的注意力，还能助力作品的广泛传播。今天，就让我们共同探讨激发创意的两种策略，为创作之路添上一抹灵动的色彩。

硬组合就是把两个不相关的领域或者同一领域相反的词硬生生组合在一块，然后你还能解释清楚。

1. 很多爆款选题或课程，都用到了硬组合

之前有一篇特别火的文章，文章名叫《湖畔大学梁宁：比能力重要1000倍的，是你的操作系统》。

你和雷军最大的区别在哪儿？

是能力吗？不，是底层操作系统不一样。

“如果把人想象成一部手机，人的情绪是底层的操作系统，他的能力只是上面一个个的App。” 湖畔大学梁宁说。

其实很多文章和课程也是一样，先提出一个大家不知道的概念，然后用大家能理解的方式解释一遍，让受众有恍然大悟的感觉。这就是硬组合中的跨界组合。

2. 金句和观点可以使用硬组合

康德说过一句很有趣的话：什么是自由，自由不是想做什么就做什么，自由是想不做什么就可以不做什么。爱情也一样，爱情不是我努力对你好，而是在于我努力不对其他人好。所以爱情的关键不在于我对你有多好，而在于我愿意不对其他人好。

在爱情中，我在对你表白时，其实我是对1万个人说了“不”。所以爱情的本质不是得到，而是放弃。

3. 电影一样可以使用硬组合

在很多有关爱情的电影里，把两个完全不可能在一起的人组合在一起，然后设计情节，让他们理所当然地在一起，这就是创意的方式。我们见过很多类似的创意：男的很富有，女的很普通，这是一种典型的创意51漫画。反好过来也可以，男的很普通，女的很富有；一个社会地位高，一个社会地位低；一个最讨厌小气鬼，一个是小气鬼。

4. 新媒体也可以用硬组合

比如：在中秋节这个象征团圆的节日热点与永远回不去家的人、无法团圆的这类群体组合在一起，这就是我们所说的硬组合，进而可以制造反差。

在运用硬组合的技巧时，可以分为两步走：

• 明确事件的主题。
• 设定一个与之相反的主题，将二者进行结合

2017年10月8日，当时最火的是鹿晗微博账号发布的一句话：“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@关晓彤。”

当时很多媒体从业者都在跟这个热点，大家就跟商量好了一样，基本上都是从鹿晗的角度出发。基本上就是以下三个方向的内容：《敢说“大家好，这是我女朋友。”的男人加 100000 分》《鹿晗和关晓彤：这才是一个男生对待感情该有的态度》《鹿晗和关晓彤：爱一个人就得让全世界都知道啊》。

在鹿晗和关晓彤公布恋情的事件中共有4个角色：鹿晗、关晓彤、鹿晗粉丝、路人。

因为鹿晗的角度已经被写烂了，很难出彩，索性就放弃这个角度，直接从以下的几个角度出发。

鹿晗粉丝的角度：比如《鹿晗：我花钱买你单身》。

关晓彤的角度：《关晓彤：因为足够努力，所以嫁给不是就是爱情》

屁股觉得脑袋，思路决定出路，如果你站在员工的角度思考问题，你会说我渴望休息，讨厌加班。如果你是一名老板，就可能会改变想法，希望员工天天加班。这些，都是角色转变引起的巨大思维变化。

所以，创意最简单的来源就是 “换角色”。