广告设计的创意要素与技巧

平面广告设计不仅需要独特的设计风格，还需要广告、销售原则等的有效结合。以下是YJBYS编辑整理的广告设计的创意元素和技巧。 欢迎阅读参考。 希望对大家有所帮助。 帮助！ 如果您想了解更多相关信息，请继续关注我们的应届毕业生培训网站！

1 平面广告创意内涵分析

对广告最流行的解释是“广泛做广告”。 广告使用一些媒体来宣传产品或通知内容。 目前，广告的形式有很多种。 我们的生活环境充满了各种类型的广告。 印刷广告是最常见的。 它是一种铺展在二维空间中，以印刷和复制为主要媒介的设计。 当今时代，在频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中，平面广告设计的应用越来越广泛。 它通过可识别的图形为受众提供特定意图信息咨询的沟通媒介。 创意是广告创作中的一个专用术语。 平面广告设计中的创意是指对一些旧元素的创意重组。 大多数好的想法都是经过长期的积累和分步骤的苦思得出的。 目前，评价广告好坏的标准就是是否“有创意”。 评价广告公司业务能力的主要标准自然是重点考察其创意能力，这已成为广告行业的主流趋势。 优秀的广告设计需要良好的创意，而广告创意的技巧确实是值得我们深入探讨的问题。

2平面广告设计的创意要素

平面广告的形式有很多种，包括宣传册、报纸、直邮DM等。这些形式的共同点是，每个平面广告都呈现图形、文字和色彩三种构图形式51漫画。 在平面广告设计中处理好这三个要素之间的关系至关重要。

(1)图形。 在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必不可少的元素。 平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征符号和标志等，在平面广告设计中，优秀的广告作品基本上都是对图形尺寸、表现内容和意义的精确和完美运用。

(2) 文字。 文字是指广告的文案部分，指标题、正文、附文、口号等51漫画。 在平面广告设计中，广告标题、口号是创作的重中之重，需要的是一种“语出惊人，永不止步”的精神。

(3)颜色。 广告设计中的色彩是设计师创造力无声的语言表达载体。 它可以借助冷暖色调、对比度、面积大小等向观众传达信息。

3平面广告设计创意技巧分析

(1)李奥贝纳提出的“内在刺激法”。 “内在刺激法”认为，整合营销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买动机，即消费者选择你的产品的原因。 广告创意的关键是将产品的卖点与消费者联系起来。 然后用给受众留下深刻印象的语言来传达诉求关系，刺激消费者的购买欲望。

(2)Rosser Reiff提出的“销售建议法”。 “销售主张法”或“UPS”是20世纪50年代对广告创意产生重要影响的理论。 其核心观点是：概念清晰、销售独特、有效。 概念清晰是指在广告创意过程中，消费者首先要指出一个购买建议和理由。 独特的命题是指其他竞争对手无法提供的命题； 销售效果是指广告受众收到信息后的购买行为。

(3)大卫·奥格威提出的“品牌形象法”。 《品牌形象法》指出，产品自身使用价值的建立来源于一定的背景因素，这些背景因素是产品在物质利益的基础上为消费者提供的“心理利益”。 产品广告有助于产品树立品牌形象。 这个形象反过来又决定了广告的地位和创意重点。

(4)阿尔·里斯和杰克·特劳特提出的“定位法”。 “定位法”是指从大众心理角度出发，运用新的传播方式和产品规划，为消费者提供新颖、独特、有效的感官效果。 让他们确定产品在他们心目中的地位和形象。

（5）威廉·伯恩巴克提出的“实施焦点法”。 实施聚焦法，又称“R0I”理论，是指广告创意的三个主要特征：一是独创性，即广告创意必须区别于其他广告形式，具有独特性； 第二是相关性。 广告创意设计的中心思想必须与产品、消费者、竞争对手相关； 三是震撼，就是说广告发布后，一定要引起消费者强烈的反应和震撼。

(6)“情感共鸣法”。 “情感共鸣法”最早在20世纪80年代的美国广告节上提出，并得到广泛应用。 它主张广告创意的设计应融入受众难忘的生活经历或情感体验，从而引起受众的共鸣。 并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

4 数字图形技术的应用

目前，对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受关注并得到广泛应用。 随着计算机和网络技术的飞速发展，新技术、新方法不断涌现并被平面广告设计师所运用，使得广告设计越来越流行。 于是，它变得更快、更现代，一些非物质化电子产品的不断出现也产生了新的视觉效果。 在新的广告设计技术日益普及的背景下，很多广告设计师在创作广告的同时，也对广告的图形、色彩、文字等进行了新的调整和修改。 例如，利用计算机来分解和重​​建图形。 结构、夸张变形、重叠、相互造型等。同时，还可以通过电脑显示器观察创意作品的效果。 总体来说，目前平面广告设计已进入科技与文化融合的时代。

运用创意时应注意的5个问题

从上面的描述我们知道，创意在平面广告设计中起着非常重要的作用，也是设计中最难的方面之一。 作为一名平面广告设计师，你应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要包括以下几点：51漫画

（一）注重内容与形式的统一。 在平面广告设计中，形式的创意必须与主题内容和设计思想相结合。 形式并不是独立存在的。 重要的是要注重能够在整体画面中体现内容的创意。 只有形式和内容统一，画面才能有完美的效果。

(2)避免过度创新。 为了恰当地表达广告产品的特点，设计需要把握准创意传播的相关点。 这个相关点必须是消费者认可的，并且与所要推广的产品的特性相关。 如果不考虑这些因素，一味追求新颖就会大大降低广告效果，甚至适得其反。

（三）创意必须正确渗透中西文化。 有些人错误地认为创造力必须完全吸收西方文化。 西方先进，完全抛弃甚至抵制中国传统元素。 这是完全错误的，因为一个国家的民族文化的不断发展的源泉是继承、吸收和创新，在我国现代广告平面设计中，许多优秀的艺术大师都在设计中运用了民族传统图形的特点来进行设计。优秀的广告艺术作品。

综上所述，设计师在设计平面广告时，必须掌握一些创意技巧，才能使广告内容更具吸引力，激发消费者的购买欲望。 随着计算机和网络技术的发展。 现代设计理念的创新也在不断完善，独特而富有创意的广告作品也会不断诞生。