程秀珺 舒 伟

近年来，随着文化消费意识的提升与文旅产业的兴盛，文创产品逐渐走进大众消费视野，成为吸引消费者的新亮点。但在文创产业兴起过程中，产品同质化现象较为突出，部分缺乏独特性与创新性的文创产品涌入市场，既造成资源浪费，也不利于地域文化品牌的塑造。事实上，文创产品设计并非文化符号与文化元素的简单提取与重新运用，以及在产品设计中不切实际地套用文化思想和主题，而是需要以现代化产品设计语言呈现特定的文化内涵，与消费者的审美和日常生活需求保持一致，才能在文创市场中占据有利地位。

徽文化即徽州文化，是指古代徽州人在长期历史发展过程中创造出来的具有地域特色的艺术风格、生活方式和风俗习惯等精神文明与物质文明成果的总和51漫画。徽文化是中华优秀传统文化的瑰宝，具有丰富的内涵和深厚的底蕴，能够为文创产品设计提供源源不断的灵感，满足消费者的个性化需求。由此，从数据挖掘角度，研究徽文化文创产品市场发展现状和发展趋势，寻找新的文创产品消费点，成为当前文创产品行业的主要工作方向之一。通过了解消费需求、提取徽文化元素，提升徽文化文创产品的设计质量，以文创产品为载体使徽文化走进广大消费者的生活，促进徽文化的有效传承。

徽文化被称为中国传统文化的“活化石”。徽文化文创产品作为徽文化的衍生品，能够在设计师的创意下以产品为载体生动诠释徽文化，同时提升产品附加值，培育市场竞争优势，实现文化和经济的融合发展。从整体出发，徽文化文创产品开发与设计受到当地政府的支持，以及企业或个体设计工作者的关注，目前已经建成相对完整的徽文化文创产品产业链，且产品品种多样、产业链条较长，为徽文化推广注入了全新活力。

通过调研文创产品市场发现，徽文化文创产品设计存在以下短板。一是文创产品设计缺乏主题性，创新层次浅，未能结合产品功能和特色针对性提取徽文化的内涵和要素，使得产品设计的地域特征不明显。二是文创产品设计思路单一，同质化现象突出，产品技术含量低、市场竞争力不足。三是缺乏文化产品品牌意识，很多文创产业生产模式处于“全不专”的状态，未能打造特色鲜明的品牌，造成各类文创产品鱼龙混杂。四是部分文创产品设计过分追求设计效果，缺乏前期市场调研，忽略消费者的切实需求。

结合国家政策、大众文化消费需求以及经济效益，徽文化文创产品拥有广阔市场前景，其发展趋势主要体现在以下方面：一是数字化转型。数字技术的快速发展，促使其与文化产品的融合性越来越高。虚拟现实、人工智能等技术被运用于文创产品设计和文创产品营销领域，能够在显著增强文创产品实用性的同时，强化视觉体验。二是绿色化转型。文创产品的环保性是影响产品营销的重要因素之一。使用环保材料设计文创产品，能够提高资源利用率，在市场中获得良好口碑。三是个性化转型。个性化是当前文创产品的重要营销点，由于消费者的消费观念升级，个性化需求成为激活文创产品创新创造活力的主要驱动力。四是体验式文化消费转型。随着大众物质生活条件的提高，兼具参与性与互动性的文创体验活动备受市场青睐，以产品展示、产品创作、场景营造等方式，带给消费者独特的消费体验。

在文化消费持续扩大的时代背景下，以徽文化为载体的文创产品的文化价值和经济价值愈发凸显。而数据挖掘技术的快速发展与广泛应用，为徽文化文创产品信息的采集和分析提供了良好选择，能够精准识别消费者的喜好，发现潜在的文创产品消费需求。但目前我国在徽文化文创产品研究方面关于数据挖掘的应用相对有限，且在徽文化产品转化环节，徽文化元素的提取和创新应用多以设计师的经验为主，一定程度上制约着文创产品设计的创新升级。具体可借助数据挖掘技术了解消费需求、提取徽文化元素，以丰富产品设计路径和表达方式，彰显徽文化特色。

利用数据挖掘技术了解消费需求

徽文化文创产品设计方向应以消费者的需求决定，产品设计能够契合消费者的既有需求或发掘新的消费需求是其价值的重要体现。首先，在徽文化文创产品设计之初，企业需收集大量与徽文化文创产品消费有关的市场数据，包括消费者的搜索历史、购买记录、关注商品等，由此了解消费者在徽文化文创产品方面主要爱好的产品类型、产品主题等。其次，借助数据挖掘技术发现数据之间的潜在关联，精准判断消费者在徽文化文创产品消费方面的需求和行为模式，并进一步挖掘徽文化文创产品的消费潜力。最后，利用数据挖掘进行徽文化文创产品的个性化营销，依据消费者的个人特征和行为模式，为不同消费者绘制独特的用户画像，科学把握目标受众的需求，精准推送个性化徽文化文创产品或产品设计服务。

企业可借助数据挖掘技术细分徽文化文创产品消费市场，具备相似需求和行为特征划分为同一消费者群。在具体实践中，企业需针对徽文化文创产品设计建设完善的数据信息库，选择合适的方法和工具广泛收集徽文化文创产品市场相关数据，并重视数据的验证和审核，以提高数据的准确性、全面性；利用数据可视化技术，将徽文化文创产品市场数据转化为直观的图表或图形表达，便于理解和决策；结合文创产品市场分析，科学判断市场的发展方向和竞争态势，为徽文化文创产品设计提供有效参考依据51漫画。例如，电商平台可通过用户搜索、购买记录，了解消费者对徽文化文创产品的关注点，创新产品设计思路，为消费者提供针对性的文创产品或服务，提升购买转化率。

利用数据挖掘技术提取徽文化元素

徽文化文创产品设计是将徽文化元素创意转化，使其成为具备市场价值的产品。因此，在文创产品设计中无法脱离徽文化主题，需结合产品功能性、审美性等要素，有计划地择取徽文化元素，实现徽文化元素内涵与产品设计内涵的有机融合51漫画。从文创产品设计角度而言，为充分开发利用徽文化元素，需将其进行数字化收集和保存。首先，文本分析。文本分析能够从徽文化相关古籍文献、历史档案、文物铭文等文本提取关键词，便于识别和理解；对提取的关键词进行相关性分析，科学了解徽文化文本中的文化内涵，掌握其精神实质，从而在徽文化文创产品设计中准确增加文字元素。其次，图像识别。图像识别技术可以从徽州传统建筑、工艺美术、艺术等图像中提取细节特征，如建筑结构、纹饰符号，以及图像中的人物、景色、年代等信息，充分了解各种徽文化元素的历史价值与文化价值，才能更好契合现代文创产品设计需求，凸显徽文化元素的文化意蕴。最后，语音识别。可以通过语音识别技术对徽文化相关语言资料进行识别，如徽州戏曲、徽州方言等，更加深入了解徽文化元素的文化内涵及思想价值。基于产品功能特征，提取徽文化元素的精髓，找准契合点，利用现代化设计手段，设计出具有强烈地域特色的徽文化文创产品，提升徽文化文创产品的文化品位，并促进徽文化的传承与发展。

〔作者：程秀珺、舒伟，单位：黄山学院艺术学院。基金项目：2022年度黄山学院人才启动项目“大数据背景下徽文化旅游商品开发策略研究”（项目编号：2022xskq005）阶段性成果；2023年度安徽省教育厅人文社会科学重点项目“数字驱动背景下的徽文化文创产品设计要素研究”（项目编号：2023AH051340）阶段性成果；2021年度安徽省教育厅人文社会科学重点项目“‘承古融新’徽州古村落文创品牌重塑研究”（SK2021A0628）阶段性成果。〕

编辑：李雪薇；